哪些因素会影响到热气球广告的效果

更新时间:2021-11-04      作者:admin      人气:3
热气球广告是现在诸多广告形式中的一种,相比其他广告形式更加的新奇也更加的引人注目。很多商家都愿意使用热气球来宣传自己。那么,哪些因素会影响到热气球广告的传播效果呢?来一起看一下。
一、环境因素:每个热气球广告主都希望自己的广告被更多的人所关注,所以,大家都想把广告投向人多的地方,结果造成广告环境的拥塞。而对热气球广告来说,拥塞的广告环境则成了影响其效果的首要“杀手”。在大型城市或省会城市中,户外环境相当拥塞,尤其是在人、车拥挤的街头和路口,广告牌设置此起彼伏,如仅在十字路口的一个交叉上,就有各式各样的20多个品牌的户外广告。这样,实际上是在分散热气球广告被关注的程度指数。
二、位置因素 :当前时代,热气球广告对位置的选择要求已越来越高。在一线城市,同样的热气球广告,立在人口密集区域的广告和其他地方的广告,人们对它的回忆率竟相差三四十个点,人们对大剧院门口的热气球广告回忆率高达80%。同样是热气球广告环境拥塞的省会城市,如果位置选得好,其回忆率仍可高达60%,而其他地方才37%。很显然,位置选择的醒目与否,会直接影响到户外广告的效果。
三、认知因素:如果一个城市的市民对广告不感兴趣,那对广告效果的影响不言而喻。事实上,的确存在某些城市对于热气球广告敏感度较低,导致市民对于热气球广告留意程度不足,很难形成深刻印象,降低了热气球广告的传播效果。原因是多种多样的,如经济发展水平高,其他类型广告影响力更大等。
四、创意因素:在信息大爆炸的今天,广告的吸引力度也不断下滑,为了更多引发观众的兴趣,就需要在创意方面多下功夫了。拿热气球做广告与受众的接触仅仅一次是不够的,但是初次印象很重要,对于受众是否会持续关注有着关键性作用,而这就需要创意来主导了。好的创意不仅会被人看到,还会被人感觉到。虽然创意无法用数据来量化,但如果创意出色,前面的力量都可以少花.否则可能都是白费力。
五、品牌因素:根据相关调研结果表明,有42%的人能够回忆起近一个月内所看到的热气球广告,其中影响较深的热气球广告产品主要包括吃、喝和手机三大类。可见,主导性的产品,更容易被消费者记住。